Daniela Karnuts begann ihre Karriere in der Medienbranche bevor sie ihr Label Safiyaa 2011 in London gründete. Dabei entstand die Brand aus persönlicher Motivation: Daniela begab sich auf die Suche nach einem passenden Äquivalent zu den Herren-Maßschneidern in der Savile Row. Da sie nichts Derartiges fand, entwickelte sie ihr eigenes Label, das Feminität, Maßanfertigung und Qualität miteinander vereint.
Die Designs werden alle im hauseigenen Atelier angefertigt und von Anfang bis Ende per Hand hergestellt. Ob Kleider, Jumpsuits oder Business-Ensembles: Safiyaa hält eine große Bandbreite an Styles bereit.
Safiyaa ist ein Label, das von Frauen für Frauen kreiert wurde und die jeweiligen Stärken jeder Einzelnen unterstreichen will. Unterstützung findet die Gründerin Daniela Karnuts von berühmten Persönlichkeiten wie Meghan Markle oder Michelle Obama, die sich gern in den Designs der Brand zeigen.
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