تمّ إطلاق علامة The New Arrivals Ilkyaz Ozel في إسطنبول عام 2020 من قبل "إليكاز أوزيل" Ilkyaz Ozel وبتأثير من أسلوب حياتها. تهدف العلامة إلى تقديم أزياء تجمع ما بين الحرفية والإبداع لتناسب الإطلالات اليومية ولكن مع جرعة من الفخامة.

تشتهر العلامة بخطها من الملابس الجاهزة وبالأخص التصاميم المسائية التي تدمج ما بين الكلاسيكية الراقية والسلاسة والتي تجعل من حضور المرأة أكثر جاذبية حيث تؤمن مؤسّسة العلامة بأن قوة المرأة وسحرها في هدوئها وفي جاذبية أزيائها.