تُعَد الخياطة الراقية، نهج التجريب وإبتكار كل ما هو مختلف من السمات الأساسية لهوية علامة Sportmax التي تأسست عام 1969. ومنذ تلك اللحظة تطوّرت العلامة التجارية تدريجياً موسماً بعد موسم مع التركيز المستمر على البحث لتطوير تقنيات النسيج الحديثة ولتقديم تصاميم رائدة تحدّد توجهات الموضة مع التمسك بجذور تقاليد الصناعة الإيطالية.

تُطوّر Sportmax تراثها الغني من خلال إعتمادها للخياطة الأنثوية والمعاصرة الجديدة التي ترفع من شأن السيدات اللاتي يرتدين أزياء العلامة التجارية وتعزّز من مكانتهن. الجدير بالذكر هو أن Sportmax هي جزء من مجموعة Max Mara.