Joseph fue fundada en 1966 por Joseph Ettedgui. Nacido en Casablanca, fue un defensor de grandes casas de moda y marcas emergentes: creó espacios donde descubrir nuevos diseñadores e ideas, e inspiró a sus clientes a apreciar lo contemporáneo.

En 1983 Joseph introdujo su firma homónima, dando importancia a los esenciales de lujo y proporcionando a las mujeres un armario actual y completo. Bajo la dirección de Mario Arena, Joseph continúa reflejando la visión original de su fundador: un equilibrio entre la moda y la elegancia más atemporal.