Definizione di creativo 2.0, Eli Russell Linnetz fonda ERL nel 2018 sull'onda delle influenze surfiste di Venice Beach. È un mood rilassato, disinvolto e allo stesso tempo carico di vitalità, espressa attraverso la scelta di contrasti cromatici saturi e pop. Quest'ultima, la cultura pop, è centrale nel lavoro di Linnetz, il quale prima di affacciarsi al mondo della moda dirige video musicali per Ye, fotografa Kim Kardashian e scatta la campagnia Yeezy Supermoon (solo per menzionare alcuni dei suoi progetti). Parliamo di un vero meedley di media e di metodi di comunicazione  che costituisce il fil rouge di collezioni evolutive.