Der gebürtige Amerikaner Matthew M. Williams gründete sein Label 1017 ALYX 9SM im Jahr 2015 in New York. Nach dem Laufsteg-Debüt der ersten Kollektionen in Paris entwickelte sich 1017 ALYX 9SM schnell zu einem der bekanntesten Namen in der Streetstyle-Szene. Typisch für den urbanen Look der Marke: ein Mix aus innovativen Silhouetten und Materialien sowie die von Achterbahnen inspirierte Gürtelschnalle, die sich auf den Accessoires und Schuhen ebenso wiederfindet wie auf den T-Shirts, Jeans und Pullovern.