Simkhai spielt mit dem Spannungsfeld zwischen femininer Stärke und Sinnlichkeit, zwischen Technologie und traditioneller Handwerkskunst. Mit ihren Kollektionen möchte die Brand das Selbstbewusstsein und die Lässigkeit der modernen Frau unterstreichen, was ihm mit raffinierten Materialkombinationen, romantischen Details und klaren Linien stets gelingt.

Jonathan Simkhai studierte an der renommierten Parsons The New School for Design sowie dem Fashion Institute of Technology, bevor er im Jahr 2010 sein gleichnamiges Label in New York gründete. 2015 gewann er den CFDA/Vogue Fashion Fund Award.