أطلقت كل من نيكي كامبل وصوفي كوت علامتهما SIR في العام 2014، حيث إتخذتا من مدينة سيدني مركزاً لمقرها الرئيسي ومن أسلوب الحياة في أستراليا روحاً لها. نشأت فكرة العلامة من رغبة المصممتين في سد ثغرة لديهما في التصاميم الكلاسيكية المينيمال المناسبة لإطلالة كل يوم ولحقيبة السفر الخاصة برحلاتك الإستجمامية.

ترتكز SIR في جماليتها على الجمع ما بين فكرتي الأنوثة والأناقة التبسيطية المينيمال، لتقدم إبداعات تناسب السيدة العصرية. وبإستخدام الخامات الطبيعية وإعتماد تفاصيل تزيينية من الكشكشة والتطريز وكذا بوحي من روح حقبة السبعينات، تمكنت العلامة من خلال نهجها المتبنى هذا وبفترة وجيزة من جذب الأنظار وإستحواذ إهتمام كبرى المتاجر العالمية وأبرز مشاهير العالم.