تأسست Safiyaa عام 2011 على يد Daniela Karnuts، وهي علامة تحتفي بالثقة الطبيعية والجمال المتوازن والحرفية الدقيقة. يحمل الاسم دلالة على النقاء، وهو مستوحى من كلمة «صافية» واسم ابنة مؤسسة الدار.

تقدّم الدار مقاربة معاصرة لأزياء المناسبات، ترتكز على قصّات دقيقة وألوان غنية وحرفية متقنة. وبدعم من فريق من الحرفيين عبر شبكة عالمية، تبتكر تصاميم بطابع مميّز يبرز شخصية من ترتديها، مع عناية دقيقة بالتفاصيل وتوازن مدروس بين البنية والانسيابية، ضمن رؤية تحتفي بالبساطة الراقية وتعكس حسًا أنثوياً واثقاً.