تأسست علامة Alessandra Rich في العام 2010، وتكمن قوّتها في التوازن بين البراءة المرحة والتمرّد الجريء، حيث تعرض الجوانب الأكثر تمرداً للأنوثة الحديثة. وتبتعد العلامة التجارية عمداً عن الجماليات التقليدية لتُجسّد جوهر المرأة المُحررة والواعية بذاتها.

كما يتميّز نهج Alessandra Rich بالجاذبية الباريسية، والحرفية الإيطالية التي لا تشوبها شائبة، مع القليل من التمرد البريطاني، كلها تتلاقى معاً في إبداعات العلامة التجارية لتُقدم أزياء بجمالية دقيقة مُوجهة للمرأة الواثقة والشجاعة.