انطلقت العلامة 1017 ALYX 9SM عام 2015 من قبل المصمّم Matthew M. Williams بهدف تقديم منتجات مبتكرة مستوحاة من مراحل نشأته في نيويورك وكاليفورنيا، مع حرصه على استخدام الأقمشة الفخمة ذات الجودة العالية. وتتخذ هذه العلامة من مدينة نيويورك مقرًّا رئيسيًّا لها ومن إيطاليا مكانًا لتصنيع الملابس الفاخرة وتقديمها بحلّة استثنائية.

تتميز هذه العلامة بإصدارتها المميزة في كل موسم والتي تعكس نمط الأزياء الشبابية لمختلف الثقافات بأسلوب أنيق وفاخر.