Nel 1906 a Boston, William J. Riley fonda la sua azienda sul concetto del "nuovo equilibrio", basato sull'idea che il piede necessiti di tre punti di appoggio per ottenere il massimo risultato in termini di stabilità. Su tale principio vengono sviluppate le prime solette auto-brevettate e, successivamente, nel 1938, le prime scarpe New Balance.

Il modello che ne risulta è più che una semplice scarpa da lavoro: sono scarpe da corsa in pelle di canguro. Dai giocatori di calcio professionali ai pugili ai tennisti, il brand conquista oggi le strade metropolitane con la sua combinazione di funzionalità, essenzialità e minimalismo.