Daniela Karnuts gründete die nach ihrer Tochter benannte Brand Safiyaa 2011 in London. Dabei entstand die Marke aus persönlicher Motivation: Daniela begab sich auf die Suche nach einem passenden Äquivalent zu den Herren-Maßschneidern in der Savile Row. Da sie nichts Derartiges fand, entwickelte sie ihr eigenes Konzept, das Feminität, Form und Maß sowie Qualität miteinander vereint.

Die Occasion Wear der Brand, die Kleider, Jumpsuits und Business-Ensembles umfasst, wird in hauseigenen Ateliers von einem Team passionierter Kunsthandwerker angefertigt.