Personnage devenu central de la mode contemporaine, Matthew Williams fait ses gammes en travaillant auprès de Kanye West avant de créer Alyx en 2015, rebaptisé 1017 ALYX 9 SM. En 2017, il lance la première collection Homme de la marque et se distingue par une approche très fonctionnelle de la mode. Bien que né à Chicago, Matthew Williams s’inspire de dans la culture urbaine californienne et délivre des collections streetwear haut de gamme qui tapent dans l’œil de Nike et Dior avec qui il collabore.