Greg Laurens Liebe für Innovation und Mode entdeckte er in der Kunst. Der Designer experimentierte mit Ölfarben auf japanischem Washi-Papier und zerknitterte es, um mit Texturen sowie Proportionen zu spielen.

2011 gründete Greg Lauren seine gleichnamige Marke, die das Konzept amerikanischer Mode durch die Verwendung recycelter Materialien neu erfindet. Die Brand lässt die Grenzen zwischen klassisch und modern verschwimmen und präsentiert Designs, die kunstvolle Unikate sind.