Nachdem Junya Watanabe acht Jahre lang als Designassistent für Comme des Garçons arbeitete und sich als Protegé von Rei Kawakudo einen Namen machte, gründete er 2001 unter den Fittichen des Labels seine gleichnamige Prêt-à-Porter-Marke.

Dabei setzt der japanische Designer innovative, funktionale Stoffe und komplexe Schnitte ein, welche seine Kollektionen auszeichnen und einzigartig machen. Durch den technischen Ansatz von unter anderem wasserabweisenden Materialien und Mikrofasern, wird er oft auch als „Techno Couture Designer“ betitelt.