En 1951, Achille Maramotti fonde le Max Mara Fashion Group à Reggio Emilia en Italie. Si la première collection ne comportait que deux modèles, un tailleur rouge et un manteau camel, la maison se développera rapidement sous l’égide de nombreux stylistes de renommée. En 1981, le manteau 101801 en laine et cachemire voit le jour et deviendra la pièce phare de la maison. Dans la continuité de sa ligne de prêt-à-porter, Max Mara signe une gamme de textiles infusés de ses étoffes emblématiques et de sa gamme de couleurs signature.