Couturier d'origine géorgienne, Demna lance le label Vetements en 2004. Basé à Zurich, le collectif réunit sept créateurs qui imaginent les contours d'une nouvelle approche de la mode et réinterprètent des pièces vintage pour créer des formes et des textures nouvelles.

Mêlant artisanat de luxe et cultures underground, Vetements se joue des codes masculin-féminin en dessinant des silhouettes urbaines. Perfectionnant ses créations saison après saison, le label est incontournable pour ses sweat-shirts oversize, ses pièces inspirées des vêtements de travail et ses robes fluides imprimées.