Daniela Karnuts fonde Safiyaa à Londres en 2011, un nom inspiré du prénom de sa fille signifiant « pureté » en arabe. Créé par une femme pour les femmes, son modèle de confection allie savoir-faire méticuleux et innovation pour célébrer une confiance en soi naturelle.

Reconnue pour son approche contemporaine de la tenue habillée, Safiyaa s'appuie sur une équipe d'experts dévoués répartis au sein d'un réseau mondial d'ateliers, donnant vie à des créations aussi uniques que celles destinées à les porter.