Joseph a été fondé en 1966 par Joseph Ettedgui, né à Casablanca et passionné des grandes maisons de couture. Connu pour ses espaces où l'on pouvait découvrir de nouveaux créateurs et de nouvelles idées, il incitait le monde à embrasser le style contemporain.

En 1983, Joseph lance son label éponyme, accordant de l'importance aux essentiels luxueux et offrant une garde-robe moderne complète. Sous la direction créative de Mario Arena, Joseph continue de refléter la vision originale de son fondateur : un équilibre entre la mode et l'élégance intemporelle.