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„Weniger ist mehr“ zeichnet die Design-DNA von Helmut Lang aus. 1986 in Wien gegründet, kreierte der österreichische Designer entgegen der exzentrischen 80er-Jahre-Bewegung zeitlose Kollektionen mit klaren Linien und minimalistischen Farben. Mit seinem unkonventionellen Mix aus luxuriösen Stoffen und High-Tech-Materialien erlangte das Label Kultstatus in der intellektuellen, modeaffinen Szene.
Heute sind Editor-in-residence Alix Browne und Creative Director Thomas Cawson für die Kollektionen verantwortlich, die über Trends hinausgehen und von lässiger Eleganz geprägt sind.