2014年，两位好友Nikki Campbell和Sophie Coote在悉尼创建了品牌SIR，品牌建立的初衷是希望以简约的单品体现出澳大利亚的生活方式，旨在打造出极简却又不失女性魅力的单品，为每个人的衣橱增添经典且必不可少的元素。

SIR代表了现代女性的一种穿搭理念，大量的自然材质被应用在设计之中，展现出众多飘逸随性又不失个性的单品，让穿着SIR的顾客不仅仅可以毫不费力地体现出时髦感，也能轻松地和其他单品进行搭配。