كانت بدايات العلامة التجارية داين لي Dion Lee من على منصة عروض أسبوع أستراليا للموضة العام 2009، لتصبح اليوم تصاميم العلامة متاحة في أكثر من 80 متجر للتجزئة حول العالم. وتعتمد إبداعات العلامة على الجمالية التقنية الممزوجة بالحسية الذكية، وهذا ما يظهر في كل مجموعة الجامعة بين التصميم المبتكر والوعي الكافي بالشكل الأنثوي، حيث تأتي التصاميم أغلبها ذات أشكال هندسية بجمالية النحت.

مهارة المصمّم في فن العمارة كانت من السمات الأكثر إعجاباً من قبل عاشقات الموضة، حيث تستوحي تصاميمه الحديثة في الأغلب شكل الكورسيه المصنوع من قماش الجيرسيه الناعم، لتصبح اليوم على رأس قوائم الأمنيات ويتم إرتداؤها من قبل مشاهير العالم.