Jenny Graham und Toni Spencer gründeten Velvet im Jahr 1997 mit dem Ziel, den leger-eleganten Style von Los Angeles wider zu spiegeln. Angefangen mit feinen T-Shirts, erweiterten sie seit jeher das Sortiment mit dem Fokus auf sorgfältig verarbeitete Designs inklusive geradlinigen Silhouetten.

Die minimalistische Ästhetik der Styles wird dabei oft durch perfekt platzierte Details, wie etwa Spitze, Prints oder Stickereien stilvoll akzentuiert. Gefertigt wird fast ausschließlich in den USA, wobei nur die luxuriösesten Materialien verwendet werden.