Im Jahr 2014 von den beiden Freundinnen Nikki Campbell und Sophie Coote gegründet, stellt das australische Modelabel SIR gleichermaßen zeitlosen Minimalismus wie auch starke Weiblichkeit in den Fokus.

Mit ihren Kollektionen wollen die beiden Designerinnen die Liebe zu den Stil-Codes der 70er-Jahre teilen und den Styles ihrer Musen, wie etwa Françoise Hardy und Pat Cleveland, neues Leben einhauchen. Die dabei entstehenden Designs umfassen neben charmanten Zweiteilern verspielte Rüschentops und wallende Maxiröcke.