Lorsqu’elle fonde Mou en 2002, la créatrice Shelley Tichborne se donne pour mission d’adoucir l’effervescence de la vie urbaine moderne avec des chaussures insolites et luxueuses. Le label londonien est désormais réputé pour ses modèles robustes et colorés au style décalé. Les bottes et baskets de Mou Kids sont truffées de détails éclectiques et champêtres inspirés de la ligne pour adultes, où se mêlent daim, éléments en crochet et ornements chatoyants. Outre son esthétique résolument à part, la maison met un point d’honneur à minimiser son impact environnemental en employant des matériaux naturels, biodégradables ou recyclés.