Daniela Karnuts begann ihre Karriere in der Medienbranche bevor sie die nach ihrer Tochter benannte Brand Safiyaa, was so viel wie Reinheit bedeutet, 2011 in London gründete. Dabei entstand die Marke aus persönlicher Motivation: Daniela begab sich auf die Suche nach einem passenden Äquivalent zu den Herren-Maßschneidern in der Savile Row. Da sie nichts Derartiges fand, entwickelte sie ihr eigenes Konzept, das Feminität, Maßanfertigung und Qualität miteinander vereint.

Die Designs werden alle im hauseigenen Atelier von einem Team passionierter Kunsthandwerker angefertigt. Ob Kleider, Jumpsuits oder Business-Ensembles: Safiyaa hält eine große Bandbreite an Styles bereit.