إستئنف الأخوان البلجيكيان أكسل Axel وسيرج فان دين بوش Serge Van Den Bossche عمل والدتهما في صناعة الفخار في عام 1986 تحت اسم Serax. ومنذُ ذلك الوقت نمت العلامة التجارية لتشمل مجموعة كبيرة من المستلزمات الزخرفية المنزلية والتي تضم اليوم حوالي 4,000 قطعة، بدايةً من الأواني الزجاجية وقطع الأثاث الصغيرة والأكسِسوارات وصولًا إلى أواني الطعام الأنيقة. وقد نصّبت Serax، من خلال تجديدها المتواصل لأنماطها وموادها، نفسها كمنصة تصميم وإحدى الرواد في قطاع الضيافة، كما إكتسبت سمعة يدعمها التعاون مع المصمّمين المحليين والدوليين كذلك.